守正聚力壮大主流舆论 创新共融抢占传播技术——2020中国新媒体大会观察

　　中新网长沙11月20日电 题：守正聚力壮大主流舆论创新共融抢占传播技术——2020中国新媒体大会观察

　　记者 唐小晴

　　11月19日至20日，2020中国新媒体大会在“媒体艺术之都”湖南长沙召开，全国新闻行业围绕内容创新创优、做实做强传播和推进媒体深度融合的理念、路径和方法展开探讨。

　　记者观察发现，如何扩大优质内容产能、怎样抢占传播技术高地及推进媒体深度融合、做大做强主流舆论等成为焦点议题。 

　　改革创新媒体融合驶入构建体系新阶段

　　在中国，媒体融合已发展成国家战略、舆论热词、业界显学，并取得重要进展，新闻舆论阵地不断拓展，现象级融媒体产品不断涌现，主流媒体传播力影响力不断提升。比如，客户端建设成为重点，同步做大做强商业平台官方账号，着力打造移动传播矩阵。

　　中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟在大会上表示，媒体融合发展从零起步、从无到有，从最初的转观念、做产品、建平台，到由表及里、由点到面逐步铺开，现在要进入全面发力、构建体系的新阶段。“可以说，媒体融合前期架梁立柱、筑基企稳的改革成效显著，下一步深度融合、提质增效的改革任重道远。”

　　截至2020年6月，中国手机网民规模已达9.32亿，手机网络新闻用户规模达7.2亿，移动端已经成为人们日常获取信息和传播信息的最主要渠道。加快构建全媒传播体系，成为全媒体时代推进媒体深度融合的重要目标。

　　徐麟认为，现在媒体融合已进入深水区、攻坚期，必须以深化改革推动深度融合，以改革的胆识、改革的思维、改革的举措破解发展难题，向改革要办法、向改革要效益、向改革要出路。“把正能量和大流量结合起来，用心用情制作有品质、有格调的内容，打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品，形成新的增长点和竞争力。”

　　融合发展可能带来媒体形态的变化，但无论什么样的媒体，无论是主流媒体还是商业平台，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，在导向上都是一个标准，没有法外之地、舆论飞地。

　　与会专家表示，导向是发展之魂，要以正确导向营造清朗舆论空间，加快推动媒体发展，形成网上网下同心圆，也需要主流媒体展现新担当、实现新作为，加快推进媒体融合向纵深发展。

　　聚焦新生代5G时代媒体行业变革新发展

　　当前正处于媒体生态解构和传播秩序重构的时代，互联网新媒体平台成为新生代学习、工作、生活的首选，“新生代”(指网络环境下的新生代青年)成为一个重要群体。

　　聚焦“新生代”，新媒体如何闯出潮流新赛道?湖南省委宣传部副部长、省委网信办主任周湘认为，新一轮科技革命和产业变革正在重构全球创新版图，也在重塑互联网行业生态和媒体发展格局，新型主流媒体要加快技术赋能，将5G、大数据、云计算、人工智能、区块链等新一代信息技术，有机融入新闻采集、生产、分发、接收、反馈全流程，让产品搭上技术创新的快车，用个性化定制、精准化生产、智能化推送重塑与用户的连接，全面提高网络传播的到达率、阅读率、点赞率。“还要用贴近年轻用户的语境语态，构建年轻用户感兴趣的内容体系。”

　　在中国9.4亿网民规模中，20岁至49岁的网民群体占比接近60%，B站、抖音等社交平台的崛起，重塑了舆论格局，以“90”后“00后”为代表的互联网原驻民的话语权不断扩张。

　　“青年群体由读报一代变成读屏一代，数字化阅读时代来临。”人民网·人民数据(国家大数据灾备中心)常务副总编辑、人民数据研究院院长陈丽表示，打造青年群体的精神食粮，需加大内容在垂直化、个性化、圈层化方向的发展，并围绕青年群体的情感消费场景和习惯进行传播。

　　大量政务号入驻抖音、快手等短视频平台，用活跃、有趣的风格成为最受年轻网民喜爱的政务新媒体之一，较好在其沟通体系中实现了信息传播。陈丽认为，这些或可作为主流媒体的借鉴。

　　新闻传播创新一日千里，技术创新在媒体变革中的作用愈加突显。多位专家表示，谁能在技术创新上保持先机，谁才能在激烈竞争中保持优势。5G、大数据、云计算、物联网等信息技术快速发展，引发新闻生产、传播和呈现方式深刻变革，为媒体发展带来重要契机。

　　不日新者必日退。只有正视互联网、正视青年网民的习惯及话语生态，唤起“阵地不能丢”的忧患意识，才能将最大变量变成最大增量，长久服务于社会治理体系和治理能力现代化。

　　跨界融合深融特色文化创意焕发活力

　　以新媒体为代表的文化产业是极具发展潜力的朝阳产业。近年来，长沙主动适应媒体发展新变化，积极顺应文化融合大趋势，推动文化产业在融合中拓展新空间、焕发新活力，先后获评东亚文化之都、国家文化消费试点城市、世界媒体艺术之都等殊荣。

　　目前，长沙市现有规模以上文化企业1157家，主板上市文化企业8家，3家文化企业入选“全国文化企业30强”，文化产业总产出突破3000亿元，产业增加值占GDP比重达9%，成为名副其实的支柱产业;马栏山视频文创产业园已聚集3000多家视频文创、新兴媒体企业，有中国领先的视频制造全产业链和最优秀的青年视频人才集群。

　　由此可见，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。徐麟表示，推动媒体融合发展，目的是不断巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

　　记者梳理《中国文化和科技融合发展战略研究报告(2020)》发现，“直播+”实现全面赋能，与电商、游戏、教育、助农等领域深度融合;“云展览”“云演出”“云娱乐”等逐渐成为居民娱乐的重要方式。随着5G、VR、AR等技术普及及移动端使用习惯的改变，竖屏剧、互动剧等新形式视频内容应运而生。

　　与会专家认为，文化科技融合正处于新一轮爆发性增长和产业变革前夜，为文化产业新业态的诞生和文化产业链的延伸提供了新空间。未来，文化科技融合将面对更广阔的全球市场。(完)