传媒蓝皮书：短视频用户数量进一步增长 中老年群体渐成重度用户

　　人民网北京8月24日电 (韦衍行)8月23日，清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在京联合发布《传媒蓝皮书-中国传媒产业发展报告(2021)》。据统计，2020年中国传媒产业总产值达25229.7亿元，同比增长6.51%，虽然增长率较2019年下跌3.3个百分点，但依然高于GDP增长率。

　　传媒产业两极化发展 在线业务大放异彩

　　课题组表示，2020年传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降，而居家“新常态”使用户线上服务需求扩大。具体来看，2020年中国传媒产业呈现出以下发展特点：

　　在线业务大放异彩。疫情期间，用户线上需求得以释放。游戏、视频等在线领域相关板块经营业绩稳定上升，短视频用户数量及使用时长进一步增长，直播及电商走向多样化及普及化，“社区+电商+数字服务”成为媒体运营新格局。

　　时代机遇造就社会“媒介化”改造。社会的数字内容和服务需求不断增加，形成了一个巨大的市场，为适应新形势，各行各业启动资源进行“媒介化”加分改造。如今的传媒对于生产者、经营者来说，承担着包括关系资源积累、品牌传播、产品销售、服务反馈在内的多种功能。

　　媒体融合促进传媒“双循环”发展。大融合背景下，媒体之间的资源互换、数据流通、圈层互动将更为深入和广泛，国内大循环与国际大循环相互配合、互为依托的发展大格局也将为传媒资源的统筹、产品流通、消费提升起到重要的保障作用。

　　隐私保护与数据使用的合法性。2020年，以“二维码”密织起来的大数据“防疫网”成为疫情防控行之有效的方法，是对大数据合理使用的典型案例。在切实监管下，数据应用将在个人信息保护、信息自由流动、社会公共利益、平台经济效益等各方面取得平衡。

　　电视大屏热度日益增长 中老年人互联网渗透率不断提升

　　随着媒体融合向更高阶段迈进，整个传媒市场在内容、渠道、终端、用户和营销等层面不断进行变革，面临诸多宏观和微观层面的挑战与重塑。课题组对2021年的传媒市场进行了多角度的前瞻性预判。

　　数据显示，2020年全年，在CSM所有调查城市中，观众人均每天收看电视近4.5小时，超出近五年平均收视时长约20分钟。其中15岁至24岁的年轻观众收看电视时长涨幅最大，达18%。电视大屏关注热度的日益增长，直接体现出受众对于权威、优质信息渠道的选择，也反映出传统媒体公信力的不可替代性。

　　电视剧方面，2020年观众收看电视剧时长有所增长，晚间黄金档高收视剧目同比增加29部，其中，有80余部剧目的单频道收视率超过1%。在这当中，扶贫剧、抗疫剧、时代报告剧成为热剧。对标2035年建成文化强国的目标要求，未来的电视剧市场，一方面将在创播模式上加大变革力度，也将持续围绕现实题材和社会热点话题进行作品创作。

　　视频消费方面，近年来，用户视频消费意愿不断增强，加之流量营销和内容付费市场竞争的日趋激烈，沉淀用户、升级视频消费水平成为行业挖掘收益增长点的新方向。对于电视大屏来说，以“版权+付费”联合打造视频营销新动能成为未来以内容驱动传播进而提高传播效果的新尝试。

　　值得一提的是，数字化时代，中老年群体已逐步成为短视频重度用户，中老年人的互联网渗透率不断提升。数据显示，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。根据CTR以往调研，中老年在短视频端主要热衷新闻热点、健康养生及生活服务类内容。同时，优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出，有些创作者的粉丝量已经达到头部级别，说明短视频的中老年市场已经打开。