三端发力,启动文旅融合加速键!

　　随着全国旅游的复苏,特色小镇、文旅景区因时而动、顺势而为,开始通过无门票景点、推出精品乡村旅游线路、“云旅游”观光等举措,将景区的人文风物、特色美食、民俗民风展现在广大游客面前。在这些举措之下 ,文旅融合节奏明显加快,文旅融合的方向与措施也愈发的多元化和明朗化。

　　在众多的景区之中,不乏拥有文化资源丰富的古城镇或历史景区。但是,如何将文化资源优势打造为高质量的发展优势,实现文旅产业多方位、全链条融合?为了深入探讨文旅融合的落地,笔者采访到了国内一线文旅规划设计机构华采堂,他们在文旅规划、文旅策划、古镇设计、特色小镇规划设计等方面,都有着非常丰富的落地经验。他们总结了文旅融合的一些方向,与大家一起分享。

　　一、产业融合,塑造品牌助转型

　　要想深化景区的文旅融合,就需要从发展文化的角度去发展旅游。“用抓文化的理念抓旅游、用抓旅游的方法抓文化”。

　　立足“前沿+文化”理念,开发特色旅游纪念品、旅游服务、旅游线路等,深化景区文化特色,做好文化与相关产业的深度融合,通过文化塑造与景区产业的链接,将景区的文化底蕴和特色景点,转化为具有高辨识度的产品和品牌,推进旅游转型升级,推动文旅融合。

　　二、业态革新,释放潜能促消费

　　消费是拉动区域发展的重要驱动力,而景区的业态具有很强的可塑性,文化和“产品”的结合,能够带给游客更好的旅游及购物体验,最大限度激发市场主体和平台企业积极性,促进消费回补和潜力释放,形成消费与文旅融合的良性循环。

　　景区以塑造文旅消费购物节、激活的夜间消费市场等消费模式,将餐饮、酒店、文旅、商贸整合在一起,结合吃、住、游、购四大旅游元素,完成本地平台、商家、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖。此外,还可以通过“云旅游”搭配“主播带货”的形式,丰富平台与消费者之间的互动,释放游客消费潜能。

　　三、技术赋能,构建行业新体系

　　推动文旅融合,还离不开与时代的齐头并进。文旅融合也需要与时俱进的技术运用与思维转变,才能在瞬息万变的旅游市场中,充分激活市场以及市场主体的活力和创造力。

　　通过互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能、无人机、VR、AR以及新能源、新材料、可穿戴智能设备等新技术的广泛运用,建构基于现代服务业的现代旅游产业新体系。以新技术为旅游业发展赋能,大力引进“节会展赛”、创意设计等现代生产性服务业态,为旅游业又好又快发展提供新动能、注入新品质、涵养新精神、开辟新境界。

　　文旅融合是旅游行业发展的必然趋势,能够带动旅游行业的发展迈上崭新“台阶”,开辟旅游行业的全新“航线”,文旅行业应当从不同的维度,搭建文旅融合的桥梁,推动旅游行业与其他产业的交融共生,形成多元化的产业服务链,推动社会经济的全方位发展。