“故宫以东” 文创设计大赛赋能传统文化

　  “眼前飞过京燕翩翩、玉河古道水映着天……”随着原创主题曲《故宫以东》在舞台上传唱，2020“故宫以东·一见如故”文化旅游系列活动8月13日在北京拉开帷幕，系列活动将陆续推出印象、体验、融合、对话四大板块内容。

　　据悉，四大板块将加快疫情常态化条件下文旅市场恢复，同时也刷新游客对“老北京”的刻板印象，拉近传统文化与年轻人的距离。

　　其中，体验板块包括了“故宫以东×有梦有趣有你”完美世界文创校园设计大赛，这是“故宫以东”首次走入校园，该项大赛由完美世界控股集团与北京市东城区文化和旅游局主办，即将于8月17日正式启动。

　　“故宫以东×有梦有趣有你”完美世界文创校园设计大赛共设定天坛公园、钟鼓楼、北大红楼、北京市珐琅厂、东四胡同博物馆、吉兔坊、北京面人彭小平、北京扎燕风筝杨利平在内的八大东城元素，邀请全国高校学子重新审视800年历史的古都文化，赋予老北京青春活力。10月底到11月，主办方将从征集的众多门类中评选出最具东城元素、地标、特色的文创产品。

　　主办方之一的完美世界控股集团是全球领先的互联网文化娱乐产业集团，致力于以数字技术提升传统文化，南京夫子庙、龙泉刀剑、敦煌文化、蜀绣、油纸伞、苗族文化等等都融合在游戏等数字文化内容中，成为文创化思维赋能传统文化的生动表现。

　　设计正成为传统文化触动年轻人的绝佳载体，经过“设计”的点拨，传统文化能自然而然融入日常生活。此次完美世界文创校园设计大赛一方面联动八大传统文化元素，另一方面召集全国高校学子，用年轻人的审美、创意、创新驱动文化活化，在经典与年轻之间架设起一座“设计”的桥梁，希望为当代中国文创发展注入新的活力，用文创化思维为新一代有想法、有创意的设计师提供施展才华的渠道。

　　“故宫以东”从2018年年底发起，近年来发展成为东城区文商旅融合项目，先后策划了以深度体验传统文化为主题的“时间设计师带您48小时玩转北京”、促进传统文化活化利用的“体验匠心非遗项目”、彰显精品生活方式的“故宫以东下午茶”、以红色研学为主题的“梦想从故宫以东启航”等项目。

　　据介绍，2020“故宫以东·一见如故”文化旅游系列活动一方面在疫情常态下创新服务、开源节流，帮助企业恢复推进文旅行业的发展，提质促消费，重振文旅市场信心；二是希望打动年轻世代，刷新他们对于“老北京”的刻板印象，拉近传统文化与年轻人的距离，让文化不断传承下去。